アドベンチャートラベラーは通常の旅行客に比べ滞在期間が長く、消費額も多いことから、AT市場を取り込むことによる収入増や観光消費額の増が見込まれます。
道では、北海道観光の新しい柱のひとつとして、アウトドアをはじめ、文化体験や食など、北海道の魅力をフルに活かしたアドベンチャートラベル（AT）への取組を進めています。取り組みの一環として、ビジネスマッチング、商品造成に向けた旅行会社からのアドバイスなどを目的とした「北海道アドベンチャートラベル商談会」を開催します。
併せて、道担当者による「北海道知事認定ATガイド等資格制度ガイダンス・個別相談会」を開催します。